什么叫廣告媒介效果
廣告媒體效果是指純粹由媒介本身給廣告帶來的效果。美國廣告調(diào)查財團發(fā)表的媒介評價模式包括:媒介普及、媒介登出、廣告登出、廣告認識、廣告報道和廣告銷售效果。 廣告媒體效果的測定 廣告媒體效果的測定,就是調(diào)查消費者對于各種媒體,如報紙、雜志、電臺、電
2023-11-032204-
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什么叫波士頓矩陣
由波士頓咨詢集團(BostonConsultingGroup)在1970年提出的波特福洛分析矩陣(PortfolioAnalysisMatrix)理論，也叫市場成長率/相對市場份額矩陣。 該理論方法是把一個企業(yè)中的所有產(chǎn)品(或服務(wù))，根據(jù)其市場成長率和相對市場份額兩個維度參數(shù)進行分類。如圖，縱坐
2023-11-031602 -
什么叫事件營銷
指企業(yè)整合自身的資源，通過策劃富有創(chuàng)意的活動或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題因而吸引媒體的報道與消費者的參與，進而達到提升企業(yè)形象以及銷售產(chǎn)品的目的。也叫活動營銷。 事件營銷有許多種類型：如創(chuàng)新行動營銷戰(zhàn)略型(如養(yǎng)生堂朵而)、公益性活動(
2023-10-281861 -
什么叫整合營銷
其核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動例如一般廣告、直銷、銷售促進、公共關(guān)系以及CI、包裝和人員促銷通過天衣無縫的整合以提供清晰、一致的信息，并發(fā)揮最大的傳播效果。 IMC中，將一切傳播活動涵蓋到營銷范圍內(nèi)是手段，而使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一
2023-10-262004 -
什么叫李奧·貝納的固有刺激法?
什么是李奧貝納的固有刺激法? 固有刺激法是由李奧貝納提出的。固有刺激法也稱與生俱來的戲劇性,廣告創(chuàng)意最重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來并加以利用,也就是說要發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)廠家生產(chǎn)這種產(chǎn)品的原因以及消費者購買這種產(chǎn)品的原因。 產(chǎn)品本身內(nèi)在的固有的刺激的
2023-10-191239 -
什么叫市場定位
市場定位是指公司設(shè)計出自己的產(chǎn)品和市場形象，并將其向市場傳達，從而在目標客戶心中確定與眾不同的有價值的地位。市場定位要求公司能確定向目標客戶推銷的差別數(shù)目及具體差別。由于在市場上同時存在著競爭對手的產(chǎn)品，本企業(yè)的產(chǎn)品定位可以和競爭者相同，
2023-10-121708 -
市場調(diào)研公司如何對問卷做信度檢測
在做調(diào)查問卷時，最看重的是調(diào)查問卷的科學性和有效性， 如果一個問卷設(shè)計出來無法有效地考察問卷中所涉及的各個因素，那么我們?yōu)檎{(diào)查問卷所作的抽樣、調(diào)查、分析、結(jié)論等一系列的工作也就白做了。那么，我們?nèi)绾蝸頇z驗設(shè)計好的調(diào)查問卷是否有效呢？信度分析
2023-10-091954 -
神秘顧客調(diào)研如何設(shè)計調(diào)查指標
1、專業(yè)指標體系建立的來源及意義： 神秘顧客檢測的內(nèi)容，實際上是由一套完整的指標體系構(gòu)成的。它是神秘顧客研究中有效的度量的標的。 中研普華采用三級指標體系，每一層次的檢測指標都是由上一層級指標展開的，而上一層級的指標則是通過下一層級的測評指標
2023-10-061783 -
新產(chǎn)品價格敏感度測試模型
大多數(shù)企業(yè)在不同經(jīng)營時期都有可能遇到這樣的問題： 1)在研制成功一種新產(chǎn)品之后，以何種價格上市能夠最大限度地為消費者所接受？對于大多新產(chǎn)品而言，全面的品牌觀念還沒有完全樹立，品牌形象還沒有在消費者心目中完全形成，此時，價格就是消費者反應(yīng)最敏銳
2023-10-061022 -
消費者研究
消費者研究(Consumer Research)，也稱消費者市場研究，是市場調(diào)研領(lǐng)域應(yīng)用最多，同時也是消費品市場研究的一個最基
2023-10-061608 -
市場進入研究的意義
市場進入研究 進入新的市場是所有公司都會面臨的最重要、也是最困難的決策之一。進入新市場不僅需要大量的投資，而且可能會面臨巨大的政治、經(jīng)濟、文化、法律和技術(shù)方面的障礙。 對于那些著眼進入中國市場的西方公司，上述每個方面的障礙都可能會非常巨大，
2023-09-08761 -
行業(yè)研究報告模塊
常規(guī)行業(yè)市場研究介于產(chǎn)業(yè)研究與市場研究之間，糅合二者的精華，屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，研究成果以報告形式呈現(xiàn)。一般來說，行業(yè)(市場)分析報告研究的核心內(nèi)容包括以下三方面： 研究行業(yè)的宏觀背景、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生命周期、該行業(yè)在整體宏觀產(chǎn)業(yè)
2023-09-051525 -
市場調(diào)查問卷設(shè)計要點
市場調(diào)查是市場運作中必不可少的一個環(huán)節(jié)，而問卷調(diào)查是市調(diào)中最有效也是被經(jīng)常使用的一種方法，在問卷調(diào)查中，問卷設(shè)計是非常重要的一個環(huán)節(jié)，甚至決定著市調(diào)的成功與否，本文從問卷設(shè)計的角度簡要地分析設(shè)計中的幾個細節(jié)。 市場調(diào)查同時也是一個項目策劃前
2023-09-011590 -
政府績效評估中的公眾滿意度調(diào)查
一、地方政府績效評估與公眾滿意度調(diào)查 20世紀60年代，美國會計總署率先建立以經(jīng)濟性(Economy)、效率性（Efficiency）和效果性（Effectiveness）為主體的3E評估方法，之后又加入公平性（Equity）指標層，形成所謂4E績效評估方法，拉開了地方政府績效評價的序
2023-08-261364 -
顧客滿意度調(diào)查模型
企業(yè)的生存與發(fā)展取決于產(chǎn)品或服務(wù)滿足顧客需求并使其滿意的程度，顧客滿意度已經(jīng)成為企業(yè)新的競爭力。 關(guān)于顧客滿意度 顧客滿意度就是顧客認為產(chǎn)品或服務(wù)是否達到或超過他的預(yù)期的一種感受。 對顧客滿意度的研究采用的模型方法有很多，結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）
2023-08-181692 -
因子分析和聚類分析實證
一、方法原理 1.因子分析（FactorAnalysis） 因子分析是從多個變量指標中選擇出少數(shù)幾個綜合變量指標的一種降維的多元統(tǒng)計方法。 我們在多元分析中處理的是多指標的問題，觀察指標的增加是為了使研究過程趨于完整，但由于指標太多，使得分析的復雜性增加；同
2023-08-16737 -
媒介研究中的常用公式
邊際到達率 ExcRch% 邊際到達率（ExcRch%）是指在媒介計劃中，去掉某條廣告插播或某個載體而損失的到達率（000）占總體推及人口的百分比。 公式 : Top 邊際到達率 ExcRch000 邊際到達率（ExcRch000）是指在媒介計劃中，去掉某條廣告插播或某個載體而損失的到
2023-08-101456 -
員工滿意度調(diào)查的測量工具和方法
員工工作滿意度是人們對工作環(huán)境的主觀反應(yīng)，故也是一種態(tài)度衡量的方法，測量的方法有結(jié)構(gòu)式問卷法、非結(jié)構(gòu)式問卷法、觀察印象方法、指導式和非指導式的面談法。從事實際的調(diào)查研究時，由于問卷法是最易于施測與衡量的量化工具，所以衡量工作滿意度時大多數(shù)
2023-08-051992 -
神秘顧客在市場研究中的運用
很多企業(yè)人員在第一次聽到神秘顧客時，就被神秘顧客的概念吸引住了。他們迅速就認知到神秘顧客所提供信息的價值，但是他們還不確定怎樣使用神秘顧客這個工具。 企業(yè)可以采取多種方式使用神秘顧客這個工具；神秘顧客的使用的方式越多，神秘顧客的價值也就越大
2023-08-021664
