市場(chǎng)研究如何巧用聯(lián)合分析

市場(chǎng)研究中一個(gè)經(jīng)常遇到的問(wèn)題是：在研究的產(chǎn)品或服務(wù)中，具有哪些特征的產(chǎn)品最能得到消費(fèi)者的歡迎。一件產(chǎn)品通常擁有許多特征如價(jià)格、顏色、款式以及產(chǎn)品的特有功能等，那么在這些特性之中，每個(gè)特性對(duì)消費(fèi)者的重要程度如何？在同樣的（機(jī)會(huì)）成本下，產(chǎn)品

2025-03-131150

市場(chǎng)調(diào)研中的定量方法和定性方法

市場(chǎng)調(diào)查的定量方法和定性方法 市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中，正確把握未來(lái)的有力武器。沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí)和分析，就不可能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手，壯大自己，發(fā)展自己。正確及時(shí)而客觀(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，可幫助企業(yè)正確評(píng)估自身市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)地

2025-03-072053

市場(chǎng)進(jìn)入研究的目的

1、明晰市場(chǎng) 由于經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)、各類(lèi)產(chǎn)品推陳出新，為企業(yè)帶來(lái)了大量的投資機(jī)會(huì)。 但面對(duì)新的產(chǎn)品、新的市場(chǎng)，投資的背景和格局是如何？客戶(hù)的需求和要求是什么？機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)在哪里？ 企業(yè)面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅是什么？競(jìng)爭(zhēng)格局如何？

2025-03-07869

市場(chǎng)進(jìn)入研究的研究?jī)?nèi)容

進(jìn)入新的市場(chǎng)是所有公司都會(huì)面臨的最重要、也是最困難的決策之一。進(jìn)入新市場(chǎng)不僅需要大量的投資，而且可能會(huì)面臨巨大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律和技術(shù)方面的障礙。 對(duì)于那些著眼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的西方公司，上述每個(gè)方面的障礙都可能會(huì)非常巨大，在這種情況下，

2025-03-03938

品牌滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)如何建立

建立品牌滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)系統(tǒng)可以有效地發(fā)現(xiàn)在提升品牌滿(mǎn)意度過(guò)程中的問(wèn)題，起到對(duì)品牌預(yù)警的作用。建立品牌滿(mǎn)意測(cè)評(píng)系統(tǒng)流程一般分為五個(gè)流程：提出問(wèn)題，市場(chǎng)調(diào)查、分析研究、找出影響品牌滿(mǎn)意的因素、建立品牌滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)體系。 1、提出問(wèn)題 針對(duì)企業(yè)及品牌所面

2025-03-011960

客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)研的內(nèi)容

最近幾年，企業(yè)界越來(lái)越重視顧客滿(mǎn)意和產(chǎn)品／服務(wù)質(zhì)量的思想，意識(shí)到顧客滿(mǎn)意度對(duì)企業(yè)的價(jià)值；對(duì)顧客滿(mǎn)意程度的測(cè)試以及將這些測(cè)試與產(chǎn)品／服務(wù)屬性相聯(lián)系，已成為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)質(zhì)量方法的一種工具。標(biāo)準(zhǔn)公司在為企業(yè)提供滿(mǎn)意度研究服務(wù)中，建立了一套滿(mǎn)意度研究

2025-02-222147

滿(mǎn)意度研究診斷流程

我們認(rèn)為對(duì)顧客滿(mǎn)意度的研究應(yīng)是個(gè)循環(huán)遞進(jìn)的系統(tǒng)，標(biāo)準(zhǔn)公司的滿(mǎn)意度研究思路也是從系統(tǒng)論的觀(guān)點(diǎn)出發(fā):先診斷企業(yè)的顧客滿(mǎn)意度，根據(jù)研究結(jié)果規(guī)范產(chǎn)品/服務(wù)并加以改進(jìn)，然后跟蹤測(cè)試改進(jìn)后的執(zhí)行情況，再次診斷顧客的滿(mǎn)意度。 第一步、內(nèi)部診斷，以深度訪(fǎng)談的

2025-02-202034

競(jìng)爭(zhēng)研究怎么做？

知己知彼，百戰(zhàn)不殆，一句中國(guó)最古老的成語(yǔ)勾畫(huà)出了競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究的重要性。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，不了解競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)情況，不認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就意味著沒(méi)有勝算的機(jī)會(huì)。因此，在許多產(chǎn)品研究和行業(yè)研究中，競(jìng)爭(zhēng)研究是十分重要的。策點(diǎn)調(diào)研認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)研究的

2025-02-151218

商業(yè)地產(chǎn)租金推算研究

一直以來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)的租金制定都是大家的關(guān)注焦點(diǎn)。如何制定恰到好處的租金方案，既是一個(gè)難點(diǎn)，又是項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中至關(guān)重要的一環(huán)。 一、購(gòu)物中心租金定制的標(biāo)準(zhǔn)水平 租金標(biāo)準(zhǔn)，通常有兩個(gè)概念組成，一個(gè)是由有效購(gòu)買(mǎi)力決定的基礎(chǔ)租金，一個(gè)是由區(qū)位、商場(chǎng)產(chǎn)

2025-02-132036

價(jià)格研究怎么做

總體來(lái)說(shuō)，價(jià)格研究能夠幫助客戶(hù)達(dá)到以下目的： 針對(duì)某個(gè)品牌，用戶(hù)接受度最高的價(jià)格范圍，以及市場(chǎng)量預(yù)估； 針對(duì)多個(gè)品牌，在不同價(jià)位情況下的接受度分析與市場(chǎng)量預(yù)估； 針對(duì)多個(gè)品牌，針對(duì)不同的產(chǎn)品屬性下，價(jià)格變化與需求關(guān)系的動(dòng)態(tài)模擬分析。 策點(diǎn)調(diào)研

2025-02-081247

如何設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷

1、要明確問(wèn)卷調(diào)查目的和內(nèi)容 我們?cè)谠O(shè)計(jì)調(diào)查表時(shí)首先要知道自己究竟要想從這份問(wèn)卷調(diào)查表中得到什么樣的的答案。同時(shí)要事先計(jì)劃，才能有利的幫助你設(shè)計(jì)正確的題目從而得到你想要的結(jié)果。 2.在設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查表時(shí)，應(yīng)該盡可能的簡(jiǎn)單明了 簡(jiǎn)單明了的調(diào)查表有利

2025-02-071091

問(wèn)卷設(shè)計(jì)之糾結(jié)的選項(xiàng)

做調(diào)研的人，肯定都有介紹問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法的書(shū)?？戳艘幌?，發(fā)現(xiàn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)流程、問(wèn)題類(lèi)型及應(yīng)用、一份合格問(wèn)卷的評(píng)估準(zhǔn)則等內(nèi)容都有（機(jī)工出版的書(shū)）。就是沒(méi)有選項(xiàng)的設(shè)計(jì)，讓人糾結(jié)。 課本貌似沒(méi)有，那看看實(shí)踐領(lǐng)域吧。 麥肯錫第一個(gè)女咨詢(xún)顧問(wèn)巴巴拉明托（Barba

2025-02-051330

抽樣問(wèn)卷最容易犯的五個(gè)認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤

所謂問(wèn)卷調(diào)查，指的是調(diào)查者將設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)郵寄、其他媒介傳送或在專(zhuān)門(mén)的場(chǎng)所發(fā)放等方式交給被調(diào)查者，然后由被調(diào)查者填寫(xiě)或由調(diào)查人員根據(jù)被調(diào)查人的回答代為填寫(xiě)，最終將問(wèn)卷結(jié)果返回給調(diào)查組織者，供其收集資料的一種調(diào)查方法。近年來(lái)，隨著我

2025-01-17754

廣告效果研究

廣告研究的結(jié)果表明，50%的廣告費(fèi)被廣告主浪費(fèi)了，但恰恰是誰(shuí)也說(shuō)不清楚這50%是怎么浪費(fèi)的！廣告效果測(cè)試研究目標(biāo)就是減少這50%。中研普華在多年的市場(chǎng)研究中，通過(guò)不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于廣告測(cè)試研究模型。我們將廣告測(cè)試模型根據(jù)

2025-01-161719

市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)研的區(qū)別

說(shuō)到調(diào)研報(bào)告,就不能不先說(shuō)調(diào)查報(bào)告,有許多人把這兩種文體混為一談,在寫(xiě)作中不加以區(qū)分,其實(shí)是錯(cuò)誤的。 調(diào)查報(bào)告是對(duì)某一情況、某一事件調(diào)查研究后,將所得的材料和結(jié)論加以整理而寫(xiě)成的書(shū)面報(bào)告。調(diào)查報(bào)告的使用范圍很廣,制定方針政策,解決各種實(shí)際問(wèn)題,弄清

2025-01-031102

17個(gè)原則教你成為問(wèn)卷訪(fǎng)談高手

有研究表明,問(wèn)題設(shè)計(jì)的模糊、不準(zhǔn)確會(huì)產(chǎn)生高達(dá)20%到30%的誤差。為什么很多人說(shuō)用研無(wú)用？其實(shí)，沒(méi)有很好的掌握問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法也是其中的原因之一。好的調(diào)查問(wèn)卷是一項(xiàng)技術(shù)含量較高的專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)。本文我總結(jié)了17條問(wèn)卷訪(fǎng)談原則, 這些原則可以讓我們的手頭的研

2025-01-021014

市場(chǎng)調(diào)研有哪些問(wèn)句方式

理想的問(wèn)句設(shè)計(jì)應(yīng)能使調(diào)查人員能獲得所需的信息，同時(shí)被調(diào)查者又能輕松、方便地回答問(wèn)題。這就要求調(diào)查人員能依據(jù)具體調(diào)查內(nèi)容要求，設(shè)計(jì)選用合適的問(wèn)句進(jìn)行調(diào)查。問(wèn)句的類(lèi)型很多，接問(wèn)題的內(nèi)容可分為：事實(shí)問(wèn)句、意見(jiàn)問(wèn)句、闡述問(wèn)句；按問(wèn)句的回答形式可分

2024-12-19804

數(shù)據(jù)可視化方法

因?yàn)榻酉聛?lái)要做賣(mài)家后臺(tái)數(shù)據(jù)縱橫的改版，對(duì)數(shù)據(jù)可視化這塊兒又進(jìn)行了研究和心得的整理，跟大家分享下數(shù)據(jù)可視化常用的五種方式，希望能給大家?guī)?lái)思路的拓展。 概念 借助于圖形化的手段，清晰、快捷有效的傳達(dá)與溝通信息。從用戶(hù)的角度，數(shù)據(jù)可視化可以讓用

2024-12-121170

如何煉成優(yōu)秀的市調(diào)訪(fǎng)問(wèn)員？

市調(diào)訪(fǎng)問(wèn)員是具體項(xiàng)目調(diào)查的執(zhí)行者，訪(fǎng)問(wèn)員的素質(zhì)會(huì)影響到調(diào)查結(jié)果的可信度及準(zhǔn)確度，優(yōu)秀的訪(fǎng)問(wèn)員可以提高調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量。那么如何才能成為一名優(yōu)秀的訪(fǎng)問(wèn)員呢？ 1、態(tài)度決定一切 （1）認(rèn)真的態(tài)度：認(rèn)真意味著明確你的責(zé)任和工作任務(wù)。你必須很在乎你所從

2024-12-021950

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品調(diào)研如何做？

在UCD/UED風(fēng)靡的年代，理解和尊重用戶(hù)的意識(shí)已經(jīng)成為產(chǎn)品經(jīng)理的一項(xiàng)職業(yè)衡量標(biāo)準(zhǔn)；很多公司的流程也逐漸從原來(lái)的以技術(shù)為中心或以業(yè)務(wù)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的以用戶(hù)為中。本篇，以自己幾年來(lái)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，談一下一些用戶(hù)調(diào)研方法。 1) 首先，什么是以用戶(hù)為

2024-11-211069