企業(yè)簡介

廣東戶外媒體村科技有限公司成立于2014年6月，總部位于廣州，是廣州市目前最大的自有戶外廣告資源營運平臺。公司憑借強大的資源整合能力，與眾多廣州市乃至廣東省最具影響力的戶外媒體公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并構(gòu)建起由資深銷售人員組成的合伙人平臺。企業(yè)通過“媒體村”線上虛擬公共平臺，結(jié)合豐富的線下互動實踐，為戶外媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的媒體資源方與銷售團隊方提供專業(yè)、高效的第三方運營服務，致力于打造戶外廣告領域的一站式綜合服務平臺。

研究背景
隨著廣告主對廣告投放效果關(guān)注度的提升，特別是金融類客戶在品牌傳播與用戶轉(zhuǎn)化方面的精準需求日益突出，廣東戶外媒體村科技有限公司希望通過科學的數(shù)據(jù)分析，評估其客戶廣告投放帶來的真實成效。2019年下半年，中國郵政儲蓄銀行廣東分行在戶外媒體平臺上進行了一輪較大規(guī)模的廣告投放，為進一步了解其廣告?zhèn)鞑バЧ推放朴绊懥ψ兓瑥V東戶外媒體村科技有限公司決定委托第三方機構(gòu)策點調(diào)研開展系統(tǒng)性評估。

研究內(nèi)容
2019年，策點調(diào)研受廣東戶外媒體村科技有限公司委托，開展關(guān)于中國郵政儲蓄銀行廣東分行戶外廣告投放效果的評估研究。此次調(diào)研主要圍繞廣告投放前后的受眾品牌認知度變化、廣告可見性與到達率、廣告對目標客戶行為的影響（包括咨詢、開戶等轉(zhuǎn)化行為）進行深入分析。研究采用了宏觀數(shù)據(jù)采集、現(xiàn)場觀察記錄、問卷調(diào)查及深度訪談等多種方法，覆蓋廣州核心商圈、高頻通勤區(qū)域及金融網(wǎng)點附近的主要廣告點位，確保數(shù)據(jù)的多維度和真實性。

預期成果
本次調(diào)研預計能夠全面量化戶外廣告在提升品牌認知度和客戶轉(zhuǎn)化率方面的實際效果，識別廣告投放中的高效點位及薄弱環(huán)節(jié)，并為中國郵政儲蓄銀行廣東分行優(yōu)化后續(xù)廣告策略提供詳實的數(shù)據(jù)支持和行動建議。通過調(diào)研結(jié)果，廣東戶外媒體村科技有限公司亦能進一步驗證自身媒體平臺的投放價值，有效提升客戶滿意度與市場競爭力。